三个没有漫画,中国动漫遇到三九天
时间:2019-03-26 11:28:51 来源:武陟资讯网 作者:匿名


CG·动画→CG信息→文本

“三诺”漫画猖獗的中国动漫遭遇“三九”日

作者:

徐楠

资源:

北京商报

时间:

2010年1月4日

原创漫画《喜羊羊与灰太狼》遭遇盗版不再是新事物,市场上80%的相关衍生品都来自盗版。作为文化产业不可分割的一部分,动漫产业是版权创作和转让及其价值实现的核心。版权价值与收入直接相关,即公司的可持续发展,这是企业的首要任务。最近,来自中国和韩国的一些行业专家齐聚广东东莞,为原创动漫版权交易提供建议,以摆脱盗版。

中国授权商品仅占市场份额的1%

2009年7月,由张丽华创立的天罗获得了广州原电的授权代理合同。张丽华第一次接手广州原力生产的原始《喜羊羊与灰太狼》,面临一片狼借。盗版和授权是不合理的。《喜羊羊与灰太狼》很难从品牌中获得更多的商业价值。 “《喜羊羊与灰太狼》的授权分类太厚,服装产品一次授权给一家制造商。这种流行图像的图像是如此分类,影响了版权可以带给企业的收入。”张丽华不情愿地说。

为什么《喜羊羊与灰太狼》市场上80%的相关衍生品都来自盗版?张丽华打破了它的秘密。——中国授权商品仅占市场份额的1%。在张丽华看来,中国的授权商品在全球的消费品市场份额无疑是一个小女巫。目前,动漫权的美国授权商品占消费品市场总量的30%以上,日本占20%以上,而中国仅占1.2%。

“近年来,全球授权商品零售额每年超过1800亿美元。其中,美国的份额约为65%,而中国的份额不到0.7%。根据国际惯例,授权业务收入为44%。来自卡通界。 44%的产值能在0.7%以下多少?“张丽华说。

为了充分利用《喜羊羊与灰太狼》的版权,张丽华首先向其下游客户推荐了这一新的动画形象,包括各界的顶级公司,如博阳授权经营“喜羊羊”家用纺织品。今天,Vosges获得了“Pleasant Goat”毛巾的授权,并永远获得了“喜羊羊”婴儿车的授权。光明和完达山授权经营“喜羊羊”牛奶。蒙牛将取代杭州优康生产“喜羊羊”冰淇淋。在比赛中制作了“喜羊羊”玩具。原电力去年年初预测,去年授权收入将达到1000万元,天罗在7月至9月的三个月内签订了3100万元的许可合同。

动漫市场的“三九”日

上海电影集团副总裁王天云去年没有参加世界各地的动漫展。然而,每次他参加动漫展,只有一种感觉——“冷”。

“目前,大多数国内动漫博览会都在大力销售和销售,但在宏观文化塑造,国际文化产出和中华民族文化立场方面,它们都非常冷淡。”王天云说:“现在,很多人都是我们的漫画,每年从数万分钟的产出到数十万分钟,但如果作品的质量和版权保护得不到解决,中国动画“王天云说,”我们现在绝望了。创作动漫,但不保护自己的动漫品牌,没有足够的衍生品,没有足够的经济实力来形成产业链,最后给位置对于其他人。例如,《功夫熊猫》,《功夫狗》,《白蛇传》等。使用中国元素的海外动画作品不断流动,我们用什么抵抗?“

在王天云看来,要解决“冷”的关键,首先要保护我们的原创性。几年来创意一直非常薄弱。很多东西都是抄袭的,因为创作者很沮丧,希望在最短的时间内以最小的投资获得最大的产出。我们没有自己的原创作品。我们如何发展自己的行业?

另一方面,王天云说,盗版已成为中国人日常生活的“习惯”。 “美国的名称不是它的结果。这是一种犯罪。侵犯版权甚至行业的出现都是犯罪。如果这种趋势蔓延,那就是一种新的腐败。这种腐败是一种导致这个行业的文化腐败。失败。一股潮流即将到来,每个人都很担心,但如果文化的“流”来了,它会伤害到处都是人,为什么不是每个人都关注?另外,对于动画的制作和收入,王天云的心是“酷”到冰点。 “现在计算机技术大大缩短了漫画的制作周期,计算了前期规划,剧本,高质量的绘画人工成本,后期制作和推广营销成本,整个投资仍然非常惊人。对于如此高的投入,动画产品回收是一个相对缓慢的过程。平均动画电影可以在第一轮播放后作为一部成功的电影回收。一般的电视动画作品可以在全国第一轮主要电视台之后回收。三分之一投资一直很好。“

“目前,国内大多数动画制作单位都面临着输入输出的问题。在整个过程中,如果先前的创意被泄露,故事内容,主题形式,人物形象被提前复制和模仿,那么对版权所有者的负面影响。就像多米诺骨牌一样,整个军队都有被整个军队消灭的危险。只有版权保护才是实现和提升动画价值的先决条件。“王天云说。

低回报率伤害了生产者的心脏

今日上海动漫电影制作有限公司董事长张天霄非常悲观。他们对国内市场的版权保护感到悲伤,因此他们瞄准全球动漫市场。 “在欧洲市场,原创性得到了很多保护。加入国外版权保护机制后,你会收到一份详细的电视台名单,当时哪些电视台正在播放他们的作品,这真是太棒了。“张天霄说他的无助。 “目前,90%的国内动画是围绕中国电视台制作的。尽管有很多鼓励动漫市场的政策,但仍然没有电视广播的标准,或者它很便宜。这与盗版没有什么不同。最初的创作者花了1000万张。电影,但电视台只提供10%的钱,5%的钱,市场能否发展良性?但在欧洲,电视的回报率很高。

如何解决这种情况?张天孝认为,艺术家本身应该是自律的。如果你在模仿他人并盗用他人,那么这项工作本身并不值得保护。 “如果你能做出与其他人完全不同的作品,那就是版权保护。”中国文化促进会副会长,动漫艺术委员会主席冯学东表达了自己的感受:“中国动漫形象创新意识薄弱,衍生品和营销发展不足,产业链整合不足,都是阻碍中国动画的发展。中国拥有世界上最大的动漫和动漫衍生品市场,但中国制造商不看中国的原创性,更愿意做OEM工作。即使是大型外国制造商也愿意开拓中国市场,但国内老板不发展。“

动漫出国,需要政府全力支持。

作为动漫巨头的韩国动画公司如何走出国门?幕后推动什么样的推动者帮助中小企业在亚洲完成一次华丽的转变?韩国版权委员会北京代表处首席代表朴在宏表达了韩国的经验。

“自1999年以来,文化旅游部和信息通信部等有关部门积极推行政策,在竞争激烈的行业中推广和拓展海外。凭借IT和超高速网络,游戏和移动的优势内容已进入世界。最高水平的优势将文化产业列为版权贸易促销的核心对象。2001年至2007年,韩国文化产业以17%的年增长率增长。2007年,市场规模为62万亿韩元,出口量达到16亿。在此期间,颁布了《文化产业振兴基本法》和《关于游戏产业振兴法律》等多项法律,以确保行业的发展。这些成就离不开政府对直接出口政策的支持。韩国中小企业进入海外。“

除了政府全心全意的支持外,朴哲宏认为,OSMU在国际版权进出口贸易中的问题尤为重要。所谓的OSMU是由电影,电视剧,游戏,动画制作,漫画出版,图像产品,音乐,舞台活动等一系列创意主题组成的产品链。目前,韩国已建立在线版权管理和服务体系,以确保扩大韩国版权委员会等版权机构的规模和功能,以及在权利人与传播者和用户之间建立新的版权文化。

(编辑:

文森特)